Los hogares centroamericanos redujeron 4% su consumo medio de productos de consumo masivo (FMCG) en el acumulado a junio de 2026 frente al mismo período del año anterior, mientras su gasto se mantuvo prácticamente estable (-0.1%). Los datos de Consumer Insights de Worldpanel by Numerator muestran que, ante la presión de precios, los hogares están comprando con menor frecuencia y adaptando qué productos y necesidades priorizan según su etapa de vida.
La frecuencia de compra cayó 5%, mientras el ticket promedio aumentó 5%. Así, aunque los hogares visitan menos veces los puntos de venta, cada ocasión requiere un mayor desembolso, sin que esto se traduzca en más consumo.
El comportamiento ocurre en un contexto de mayores presiones externas. Durante 2026, el precio del petróleo aumentó 24% frente a 2025 y el de los fertilizantes, 31%, factores que presionan los costos y llegan al presupuesto de los hogares a través de combustibles, alimentos y otros bienes.
La etapa de vida influye en qué recortan los hogares
La presión sobre el presupuesto atraviesa las distintas etapas de vida, pero cada grupo responde de manera diferente a los aumentos de precio.
Los hogares menores de 34 años son los más sensibles: su consumo medio cae 8%, frente a un aumento de 5% en el precio medio. Recortan cantidad antes que calidad, protegen las necesidades familiares y reducen principalmente aquello que pueden postergar. Pet Food cae 16% en volumen y las bebidas indulgentes, 14%.
Entre los hogares de 35 a 49 años, el consumo se mantiene más resiliente: crece 1% pese a un precio medio 3% mayor. Este grupo absorbe el aumento sin recortar volumen y mantiene espacio para categorías de mayor valor, como Premium Home Ambiance (+16%) y bebidas alcohólicas (+10%).
Los hogares de 50 años o más reducen 3% su consumo frente a un precio medio 4% mayor, pero priorizan salud y cuidado personal. En este grupo, OTC crece 31% y belleza, 19%, mientras el ajuste se concentra más en básicos y bebidas.
En otras palabras, la necesidad de controlar el presupuesto es transversal, pero la edad determina qué se protege y qué se recorta: los más jóvenes priorizan las necesidades familiares, los hogares de edad intermedia sostienen más el consumo y los mayores concentran valor en salud y bienestar.
En República Dominicana, bebidas concentra la presión
En República Dominicana, el impacto de los precios se hace especialmente visible en bebidas. En los 12 meses a junio de 2026, el precio medio de la categoría aumentó 15%, mientras la frecuencia de compra cayó 19% y la compra media se redujo 12%. Bebidas representa el 25.7% del volumen total de FMCG en el país. La presión varía también dentro de la categoría. En bebidas gaseosas, la compra media cae 13% y la frecuencia 11%, mientras el precio medio aumenta 6%. En jugos, la frecuencia disminuye 17%. Y en café tostado y molido, el precio medio aumenta 28%, acompañado de una reducción de 6% en la frecuencia.
Este comportamiento forma parte de un ajuste más amplio del consumo dominicano. En el segundo trimestre de 2026, el volumen de FMCG cayó 4% frente al mismo período del año anterior, después de haber crecido 1% en el primer trimestre.
Los datos muestran que, ante precios más altos, los hogares no ajustan toda la canasta por igual. La respuesta pasa por elegir qué mantener, qué reducir y qué postergar, con diferencias según la etapa de vida y la categoría.
Acerca de Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator decodifica el comportamiento del comprador para dar forma al futuro de las principales marcas y minoristas del mundo. Proporciona datos de consumo de referencia que representan a casi 6 mil millones de consumidores en más de 65 mercados, ofreciendo una visión multidimensional de cómo piensan, compran y consumen las personas, permitiendo estrategias audaces y un impacto sostenible de negocios. La empresa cuenta con 3.300 empleados en todo el mundo.
